大膽加碼 Fiat續攻美國市場

在2010年12月正式投入美國市場的Fiat，在當時為單一產品500系列車型訂下了50,000台的年銷售目標；如今成績揭曉，本車系在2011年的總銷售量為19,769部，大約只達到目標的40%，成績顯然不夠理想。然而Fiat在美國地區的品牌決策者Tim Kuniskis卻不認為這是一項挫敗；相反的，他仍認為當地市場大有可為，並表示在未來將會引進更多元的產品，以強化品牌的吸引力，並樂觀看待未來的銷售走向。

雖然Fiat 500在美國市場的表現不如預期，官方仍決定加碼推出新車型。

「我們絕對不會推出無趣的產品」Tim Kuniskis公開表示他的理念「新產品一定會與眾不同」「而且具有相當強烈的風格」

在目前，市場一直認為美國Fiat的下一步，將是推出採用加大車體，四門設定搭配掀背的500L，本車除了空間實用性加碼之外，在底盤、傳動與變速箱部分，仍將繼續沿用現有的架構；除此之外，電動版的500 EV，也可能將在2013年登陸美國大陸，以強調輕巧、節能的理念現身。除此之外，美國Fiat也發現相對於歐洲市場，美國買家特別喜歡特殊車款諸如敞篷或Abarth性能版車型，從今年元月的銷售分析，敞篷500C車型的銷售比重就佔了20%，算是相當高的比例。

相較於一般車型，經由Abarth調整的性能版作品，在銷售部分顯得相對強勢。

在以往，美國市場一直是小型車的荒漠，所以這次Fiat 500的銷售的表現雖然還有待加強，然而背後所代表的突破意義還是相當大；隨著時間推進，Fiat也將會逐漸擴大當地的銷售網，並在年底之前，將經銷據點由現行的142擴大到200個。

敞篷的500C車型在銷售比例上，竟能衝到驚人的20%，將美國買家喜歡特別的心態表露無遺。

此文轉載於Channel-Auto汽車頻道網站
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